盲盒是现实版的“开箱游戏”

加盐 | 文

“这玩意儿你已经收集这么多了？！”

去同学家做客的我一进门，目光就被她家那形似一面墙的巨大柜子给吸引。

上面摆满了个头整齐的小手办，形象姿势大同小异，最显著的差别，在于衣服和装饰。

“是啊，停不下来，这成果的代价就是上万块。”起身迎接我的同学用余光瞅了一眼柜子，说起来有些云淡风轻。

我暗暗发出一声“卧槽...”，没有让她听到。

回家路上，我打开手机浏览器，搜索起她跟我聊到的「盲盒」，想要了解其中的神奇之处。

不搜不知道，一搜才发现，“盲盒”已经晋升为现代年轻人躲不掉的三大Flag之一。

“买够100个盲盒就收手。”

另外两个据说是“现在出门，马上到”，“今天一定不熬夜“。

恰好前段时间BB姬去现场观看LPL夏季赛决赛时，在场馆外就发现了LOL版盲盒的身影。

不论男玩家，还是女玩家，都会在自动售货机前停下脚步。不时人群中还会爆发出一阵大笑。听旁边吃瓜群众的解释，“应该是抽到隐藏款了”。

盲盒兴起的现象，不乏主流媒体的关注。各种数据中能看到，这种“新兴玩意儿”在众多消费者的圈子里掀起了一阵不小的风暴，卷进去无数的金钱。

什么是盲盒？顾名思义就是在它买下它打开之前，你看不到里面装着什么样的玩具。

往前追溯，这概念能联系到日本的扭蛋，像宝可梦、七龙珠等动漫游戏IP的扭蛋经久不衰，它们通常都遵循一个绝对准则：会告诉你盒子“出货”的范围，但具体出啥完全随机。

剩下的你可以说，那就是个普通的玩具，也可以说那是快乐之源和精神寄托，这取决于你是否对它感兴趣。

身为玩家的第六感告诉我，这和游戏里开箱子、十连抽的感觉差不多。况且，二者也有一些相同点。

比如都很烧钱。

按某猫前段时间的2018年统计数据，年轻人最烧钱五大爱好中，手办以接近200%的增长率，超过电竞、潮鞋，勇夺烧钱桂冠。

其中又以盲盒玩家最为狂热，超过20万位玩家年花费2万以上，而家里最有矿的，年耗资百万。

图源知乎用户@柴狗夫斯基

有道是：“盲盒一面墙，北京一套房”。

入过坑的，或者还在坑里的人会告诉你，买盲盒，就像穿女装，只有零次和无数次。

盒子里装的玩具通常都是丑萌丑萌的，说不上动漫游戏手办那么精致华丽，但真要说，能感觉到设计水平算是在线。

“抽一次”的价格不贵，几十块，有了第一个就想再要第二个...基本上进坑的，都会止不住抽更多的盲盒，像游戏开箱子般上头。

一位大佬告诉我，玩盲盒的全程都是快乐的：

买到手那瞬间，获得快乐；打开盲盒的瞬间，又一次快乐；获得新款式，将其摆在柜子上，得到最后的快乐。

这份快乐，简单、方便。

而如果说游戏里的开箱子，拿到奖品就结束了，那现实中的开盲盒还可以更进一层。

因为你收获的不是一段代码，而是真家伙，这些当然能拿来卖。

不少媒体的报道中，常常极力渲染的，就是前段时间盲盒隐藏限定款标出高价的事。

故事的主角，是国内某知名盲盒品牌的隐藏款式。出货率很低，和游戏抽奖里的传说SSR一样，可遇不可求。

它的原价59，在二手平台闲鱼上挂出了2999的高价。就算如此，还是有人想要。

诸如此类的稀有款式，身价纷纷得到了不同程度的提升。

在你不知道的那些时间里，盲盒的价值已经渐渐涨到相当高的水准。

二手交易的热闹景象就是最好的证明。

伴随一波又一波的新人进坑，一波又一波老鸟离开，那些曾经喜爱的手办变成闲鱼上一个个的退坑回血。

不过，你要把买盲盒视作一种理财方式，那你顶多算是个投机者，而不是真正的爱好者。

就像让人小时候收集干脆面里的武将卡，游戏王卡牌等玩具，说的就是个「集换」。收集，然后交换。

盲盒玩家会把盲盒当成一种社交方式。

圈子里，抽到重复手办的现象是极其常见的，可能你会为一个限定款慷慨解囊，但普通款常常也集不齐。

并非所有人都有花费上万的条件和觉悟。相较之下，和同好交换、低价卖掉重复的，才是理性的消费选择。

喜爱盲盒的人们还会交流手办的外观特点，觉得哪款有成为隐藏款的潜力等等。

并且为了获得隐藏款，网上流传着各种通过掂盒子重量，分析手感的分辨攻略，俨然形成了一个玩家文化。

你可以说其中一小部分人想利用隐藏款卖钱，就像游戏里炒作装备道具的也大有人在。

但我们要看到更多玩家的动力，单纯是为了获得快乐。

想要快乐的心情是不分年龄的。

x宝上的某个盲盒品牌统计过消费者群体的年龄，上至5、60岁的大叔大妈，下至10岁孩童，都对盲盒青睐有加。

除了作为主力的年轻人之外，我们甚至可以看到，35岁以上的中年人消费群体，占了总体将近三分之一。

图源：第一财经商业数据中心

说来玩随机这套，不管是游戏还是现实，都屡试不爽，通吃所有人。

盲盒的火爆，引申出的消费心理其实很简单，有过氪金抽奖经历的玩家基本一想就通。

“抽奖一时爽，一直抽奖一直爽。”

本质上，买盲盒是个获得不确定性惊喜的过程。结果得到啥固然重要，但想必大家会不约而同的赞成：最爽的还是过程。

每一次开箱，仿佛都是彩票开奖，中了隐藏大奖让人肾上腺素飙升，没中也有个实体玩具聊以安慰。

即便想起爸妈的灵魂质问，”你往游戏里花钱，最后能得到个啥？”。起码盲盒这儿你可以理直气壮的说，我买了个装饰品回来。

这是场挫败感没那么强，快感却拉满的旅程。

至于付出的代价？

“几十块而已，少吃两顿好的就能省出来“，而在日积月累后，你回首才会发现“钱都哪去了？”

所以盲盒存在的意义，远不止主流媒体笔下那些肮脏的“炒作”。炒作只是在盲盒引起众多玩家的共鸣后，金钱大量进入市场的后果。

就像游戏里的氪金抽奖，在B站、微博等视频直播网站和社交媒体上，盲盒的开箱视频通常也会引来不少观众围观。

有人坦言，看到up主开出心仪或隐藏的款式，会一起高兴，也会有嫉妒和羡慕。而开出比较普通的款式，也会幸灾乐祸。

关于盲盒引发的这些现象，我们无法简单评判它的对与错。

往前看，这种背靠随机性的玩具概念由来已久，它能存续到现在，恰好印证了人性中“赌徒心理”“侥幸心理”等弱点。

往后看，它所谓的“火爆”可能只是赶上时代发展的便车。

如今的快节奏生活下，时间被切割得细碎，享受生活的方式变得越来越短促，一部完整的电影都要剪辑成十几分钟的解说来看。花钱买的游戏，也没时间去玩。

像盲盒这样本就简单粗暴的快乐，能受到人们喜欢是必然的，何况还有情怀的加成。

网上看到有句话我感觉就总结得很好：

不是盲盒火，而是小时候拆干脆面收集卡片、买泡泡糖收集贴纸的孩子长大了，变成了逛街拆盲盒、买扭蛋、过年集福卡的成年人。

PS：不管是盲盒还是游戏氪金，量力而行。小氪中氪怡情，强氪灰飞烟灭啊朋友们。

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